美编刘牧绘

　□金陵晚报记者　江芬芬

“万能的朋友圈，请给我家女儿投一票”、“爱他就投票给他吧！”……在爹妈费尽心力动员亲戚朋友为娃投票的背后，偷着乐的是一干微信公众号。在业内人士看来，吸粉方式千千万，但没有一种有萌宝投票这样有效、暴力，只要运作得当，一次加粉10万轻轻松松。

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朋友圈变身“投票圈”

“现在微信快成专业投票区，我天天都要做大众评审。”南京市民黄鹏向《金证券》记者抱怨。就最近来说，起初是去年12月底，我的一个高中同学在同学群里号召大家为自家儿子投票。“他儿子参加了一个地产开发商办的作文大赛，关注公众号就可以天天投票，大家也很乐意帮忙。”他说。

但时间长了，群里投票的积极性明显下降。黄鹏称，一到年底，各类投票被刷屏，多数都是萌宝类的，比如最美年历宝宝、最萌社区宝宝……“我精力有限，也只能想起来投一下。”然后，那位高中同学也急了，三个星期前开始每天早上实时直播票数、名次，同时予以红包鼓励，“我家娃能不能进前十，就靠你们这帮兄弟姐妹了。”

据介绍，这个作文大赛投票要到春节才结束，昨天黄鹏跟这位高中同学交流，对方也很崩溃。他每天要在七八个群里发红包，每天支出差不多五十元，“获奖了也就一证书，加上不到1000元的奖品，目前的支出都超过这个价了。”

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萌宝投票吸粉简单粗暴

朋友圈变“投票圈”，背后推手的心情却是截然不同。

周宁，宁哲网络创始人、区域互联网运营顾问。去年一年，周宁接触的一大部分公众号都通过微信萌宝投票吸粉。公司去年国庆节后发布了两个版本的微信投票插件，目前已卖出250套左右，至少帮助30家以上公众号加粉过10万人。

他透露，自微信诞生以来，加粉方式千千万万，但没有任何一种方式有萌宝投票这样有效、暴力。

周宁如此解释这背后的商业逻辑：你无法否认中国人有一种情结，就是“孩子是自家的好”。萌宝投票的评奖机制就是票数多少，于是爸妈们会疯狂地动用一切资源用票数来证实自家的孩子有多好。

再加上地方网站公众号与微信大号因加粉诉求，在背后强力推动，导致萌娃投票火遍全国。

以周宁的观察来看，对萌宝投票活动最感兴趣也愿意赞助的基本上都是开发商。因为30-40岁的人是购房主力，而这群人基本都有孩子。通常来说，一次活动报名的有好几千人，落地的话有四五百人，然后以区域为条件，搜索出对这个区域感兴趣同时与产品匹配的人群，萌宝投票的大数据价值也随之体现。

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将“萌宝牌”进行到底

值得一提的是，不同的城市萌娃投票活动的吸粉效力有所区别。

经过长久的运作，周宁发现，人际熟识度对于活动的运营和推广影响巨大。在30万人口以下的城市，如安徽池州、山东蓬莱，走上大街就是熟人，于是投票期间会有多人找你拉票；　到了300万-500万人口的城市，如安徽合肥、江西南昌，投票的增粉数量、覆盖率均出现下降；至于500万以上人口城市，如南京、杭州、成都，你认识的只有同事、同学和业务往来，这就需要靠品牌和重复去攻克人际壁垒。

“也就是说，像南京这样的城市，必须反复推广、专业团队运作，才能达到不错的效果。”周宁对《金证券》记者表示。一个例子是，南京一家房地产公众号举办的萌娃投票活动，尽管报名人数不过2300人，最终也增粉12万以上。

可叹

萌宝沦为投票战背景

萌宝投票看似简单平常，却成了某些人的人生难题，成了另一部分人的商业利器。

即便深知萌宝投票“不拼实力，只拼人脉”，但为了孩子们的履历上增添“灿烂”一笔，父母们在微信里拼了；　即便深知萌宝投票大多是陪跑一场，但为了朋友的情谊，不少人成了投票党。

在这个过程中，本该为主角的萌宝们沦为排名争夺战中的背景，有几人会细看他们的萌态，会注意到他们的作品？就像黄鹏所言，“投了一个多月的票，还不知道同学儿子作文到底写了啥？”

家长别被投票绑架，而对于微信公众号来说，投票吸粉仅是第一步，有了用户却不意味能留住客户，优质的内容建设、有价值的服务才是根本。

江芬芬